经营管理 《营销战略管理与创新营销》

HOME 课程 HUNET精品课程 营销战略管理与创新营销

经营管理

View
主讲导师
  • 史杰松 (985大学营销副教授、清华大学总裁班、浙大EMBA班、东北大学EMBA班特邀讲师)
培训时间
  • 4小时49分钟(学习1个月 复习6个月)
教材 PDF
培训费用 299 元
课程简介
主要内容 营销管理基础 市场营销理论新发展 营销行业“大变革” 营销管理系统 营销管理计划与执行 数字化营销管理
学习目标 了解现代营销的概念与重点,理解顾客需求的变化。
掌握企业战略规划的总体战略、经营战略与营销战略实施。
能够根据市场环境、消费品市场及组织市场发掘营销战略方向。
掌握企业产品与产品组合、品牌营销、广告营销与渠道设计管理决策等多个战略细分。
对企业管理人员的网络市场调查能力、分析能力及策划能力等网络营销能力进行系统训练。
课程特点 数字化时代,企业营销战略是企业核心竞争能力的准绳。营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式,是指导企业进行战略决策的行动准则。它应树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。
传统的营销体系和工具在过去30年成就了众多企业和品牌,但是,传统营销体系的弊端也显而易见。新玩法层出不穷,自媒体、直播、公众号、微信视频号等新兴传播形式逐渐取代传统营销中的电视媒体。同时,各种新问题不断冒出,营销理念跟不上、离用户越来越远、用户注意力分散、流量与获客成本越来越高……
本课程通过理论知识与实际案例相结合的形式,运用互联网思维、数字化思维,从战略层面、操作层面、管理层面进行讲解,帮助学员精准地获取相应的数字化营销知识。
培训对象 - 企业中、高层管理人员
- 骨干员工
- 非管理学专业者
学习方式

网上学习(支持多平台学习)

结业标准
结业标准
项目 进度率 期末评价 总分
反映率 50 % 100 分
结业标准 60 分以上 70 分以上
课程大纲 Document
模块课时时长
营销管理基础1营销就是逻辑思维0:16:18
2市场营销管理的实质0:06:16
3营销成功的法则0:09:54
4市场营销观念的发展0:11:18
5营销在于思维0:10:29
6营销在于沟通与品牌0:13:07
7企业品牌的传播0:06:38
8市场营销核心4P0:14:34
市场营销理论新发展9营销核心的范本0:09:19
10新媒体营销—如何运用新媒体工具进行社会营销0:06:16
11新媒体营销—企业POE营销0:11:39
12新媒体营销—社会化营销传播模型0:13:21
13互联网品牌传播0:14:24
14数据库营销0:02:45
15服务营销0:09:04
16关系营销0:05:26
17其他营销方式0:06:38
18顾客满意0:05:52
19营销人员在TQM中作用0:05:47
营销行业“大变革”20营销行业“大变革”(上)0:14:45
21营销行业“大变革”(下)0:04:45
营销管理系统22营销管理系统0:09:27
营销管理计划与执行23销售的计划制定与执行0:05:50
24企业的组织战略构成与销售职能的关系0:09:48
25购买决策中心与购买过程0:10:32
数字化营销管理26不会数字化=不会营销0:08:24
27数字化营销的目的0:09:39
28数字化营销与经典营销底层逻辑完全一致0:08:15
29数字化营销的转变0:10:57
30数字化营销服务0:07:47
31数字化营销的切入点0:09:47

导师介绍
主讲导师 史杰松(985大学营销副教授、清华大学总裁班、浙大EMBA班、东北大学EMBA班特邀讲师)
教育背景 中国农业大学 营销战略管理专业博士
课程方向 数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等
培训人群 企业家、创业者、企业职业经理人、市场部或销售总监、市场专员、销售经理
任职经历 曾担任联想(中国)电脑集团全国营销中心 大区市场总监
联想鹏飞管理培训生,公司史上最年轻营销高管,服务过集团14岗位,涵盖生产、运营、战略、人力资源、产品等等,所负责的华北大区,连续4年公司TOP 1,累计营业额度13亿,同时也是行业内最早将大学市场为主要目标客户群的第一品牌。在职其间联想品牌布局于全国,在职其间负责公司新品上市全程战略、品牌规划、产品定位、全国渠道布局、终端布局、全国联动媒体宣传以及大客户直销解决方案等工作
君联资本 行业投资经理
国内知名投资公司,负责大农业、大健康、能源、旅游、高端消费项目行业研究、投资方案指导、战略投资跟进以及股权改革、资本上市等工作,每年仅个人投资达8亿
芬兰诺基亚通讯集团总公司 亚太品牌经理
工作在芬兰国首都赫尔辛基的诺基亚集团总部,是华人在当地的骄傲,主要负责诺基亚品牌手机在亚太地区的品牌文化建设、品牌宣传、品牌终端形象、亚太各国媒体投放、终端品牌拉动、新品品牌定位等工作,工作期间,将诺基亚3系手机打造为大中华区(中国香港、中国澳门、中国台湾、中国大陆)第一手机品牌,缔造每眨一眼就卖出6部手机的业绩神话
社会影响力 全国首创模块化营销咨询,成功为180余家大型品牌企业提供个性化的咨询服务,推动中国北方地区企业品牌营销及数字化战略转型的发展
全国每年培养首席数字营销专业学生1000余人,为行业及客户企业储备实用、适用的营销策划人才全国各地公开课80余场次,通过定制式营销培训帮助企业优化营销系统、提升一线员工能力、塑造品牌价值
营销咨询实例写入中国人民大学MBA案例库 
授课风格 调研:课前调研每一家企业营销状况,保证活动针对性的讲解
案例:所分享的案例均是史杰松老师实习操作案例且全部均为本地本土企业
内容:无假大空的“表演式”培训,课程以理性的方式讲解的是解决企业实际问题的方式与方法
测评:课程下半场可由史杰松老师针对企业实际问题,现场给以具体落地方案
擅长行业&领域 现代化农业(种植业、养殖业、农业投入品、农业保险、休闲农业、农业数字化)
大健康(医院、医疗器械、药品、保健品、私人健康管理机构)
快消品(酒、休闲食品、饮品、日化、生活日用品)
高端服务业(高端餐饮、休闲旅游、金融)
节能环保(技能环保技术和装备、节能环保服务产业)
主讲课程 《数字时代下的营销团队建设与系统化管理》
《5G时代下的数字营销模式》
《传统企业转型数字化营销实践方法》
《数字化时代下的大数据营销与应用》
《中国式企业数字化营销本土策略》
《数字化新零售转型操作全攻略》
《企业营销计划制定与执行》
《企业营销战略管理》
《企业营销定位、策略与市场选择》
《一路向B——工业品营销系统与落地体系》
《一路向C——消费类产品营销系统与落地体系》
《企业商业模式创新与营销思维导图》
《爆品策略——用户需求洞察的极致产品打造》
《数字化品牌营销创新与落地实践》
《强势社群打造策略与网红经济》
《短视频新媒体营销与内容策划》
《数字化新媒体营销内容生产与创新》
《数字化营销与新媒体运营推广》
独立操作管理咨询客户 极草5X冬虫夏草品牌营销战略咨询,将一样的产品卖出不一样,通过泡制饮片实现含着吃的冬虫夏草,创造全新品类,锁定消费者消费场景,缔造100亿元市场价值;提炼出了《极草五大功效》将产品标准化、形象化、统一化,占领行业价值高地;制定全国直营体系与加盟体系,形成店面零售及要客双规制度的销售模式,产生210万黏性消费者;

敖东产品上市营销战略咨询,首创酵素行业品牌重要元素“轻断食”定位,倡导“大高酵素+轻断食”,策划中央电视台发现之旅栏目纪录片,借央视品牌和全国辐射做高端品牌深度传播;连续多年赞助华鼎颁奖典礼得到佟丽娅、陈宝国、张凯丽、郑爽等大高酵素明星捧场利于事件性的宣传和媒体合程报道,对明星粉丝进行精准营销,2.5亿元巨资广告“大手笔”为渠道卖点,最接地气市场支持,强劲助力经销商市场拼杀!最可靠的保障,与大企业合作最放心!一席之地生千金。

黑龙汇某国家农业产业龙头企业进行品牌战略咨询服务,重新梳理品牌定位,成功帮助企业从生产制转化成买手制,把原来以厂商为中心产品配制,转化成以店铺为核心的产品研制模式,促使企业全年成本节约50%,营销额增长:160%。

深圳某智能公司进行品牌战略咨询,帮助企业重新定位于居家养老品牌、商业模式重构布于养老产业链条流量端口、扩大应用场景项目获得二轮的5000万融资。

红星美凯龙战略定位行数字化+家居服务品牌咨询项目,重新定位为年轻人的“全渠道泛家居业务平台服务商”,消费者提供从装修入住到居家消费品购买的泛家居消费产业链服务;同时,其还提供全方位物流服务,以满足平台两端多重需求,实现资源共享,线下子公司子公司“家倍得”已在线下经营40家家装门店,分布在13个城市的40家家居商场内,数字化零售平台已累计实现17726家商户签约入驻;基于本公司自行开发的新零售系统,实现32座城市69家线下红星美凯龙商场与线上平台的商品及服务对接。

曾为某服装上市公司进行新零售转型咨询运营项目,升级原有渠道,植入“免费认领”新思维,短短的6个月从零突破做到6000万元。

曾为某植物甾醇玉米油进行网络营销策划,获得微博粉丝量680多万,超出承诺的25万,完成2744%

利用抖音将上海某快时尚企业的产品设计出数字化创意获得了140万点赞及4680条评论,甚至不少人在评论中问:“链接在哪?我要去买!”。同年,服务宝马品牌,将“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点,销售人员直接“藏”了12个人在车里,让不少观看者印象深刻,点赞就近14万。
培训客户 中国电信、中国移动、中国人寿、中国工商银行、中国建设银行、中国交通银行、民生银行、极草5X冬虫夏草、华夏银行、中信银行、可口可乐、正邦集团、青岛海尔、三全食品、诺基亚、联想、格力电器、苏泊尔、红星美凯龙、宜家家居、马可波罗、米兰家居、全友家私、TATA木门、圣象地板、西门子、正泰电器、欧普照明、中国一汽、华辰制药、敖东药业、华正牧业、国健集团、博大喜宝、瓮福集团、先盈科技、鼎庆集团、米旗食品、天佰立、高丽王朝集团、邦嘉建材、祝巢家居、普力倍丽、中国移动、陆地方舟集团、蒙牛、金士百啤酒、金立手机、斯柯达、罗莱家纺、国美集团、大连环宇集团、左右家具、哇哈哈、颐高数码、奇正制药、江淮汽车、扬子江快运航空、美家尽有、大连金玛集团、沣芝集团、天津荣大、北京普尔洁、瑞博美佳、欧士利食品、金百利工贸集团、君佩珠宝、中航安盟、清华大学总裁班、浙大EMBA班、东北大学EMBA班…
  • 新闻与活动
  • 人才招聘
    教育加盟 HUNET 顾问型加盟创业

    HUNET 企业客户

    • 现代汽车
    • CJ
    • SAMSUNG
    • LG
    • POSCO
    • 大韩韩空
    • 韩亚航空
    • SK
    • 好丽友
    • 韩国爱茉莉
    • 乐天
    • NHN
    • 韩国IBM
    • 韩国可口可乐
    • 韩国安利