经营管理
| 主要内容 | 营销模式与品牌运作 品牌的涵义与价值 打造品牌的策略 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 学习目标 |
建立清晰的品牌管理理念，掌握整合营销规划的策略； 建立对企业品牌运作与管理的系统思考，探索自身企业品牌传播模式的工具； 掌握新媒体营销的方法和手段，学会利用短视频、企业微信等工具实现流量导流和社交裂变； 掌握多样化的品牌打造专业工具与科学解决问题的方法，提升解决品牌经营问题的能力； 学会品牌管理与营销工作的流程规划与设计，提高营销效率与业绩； 通过对国内外成功企业品牌营销经验的学习，来提升企业自己的整体营销管理水平； 学习最先进与前瞻的品牌管理与营销理论与模式，达到与世界现代品牌营销接轨 |
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| 课程特点 | 营销的作用已经被绝大部分企业所认可。钟薛高、小米等消费品牌的短期成功离不开营销和品牌的传播。营销模式的最终目的就是建立成熟的品牌，从而提高产品利润，提升消费者黏性，降低获客成本。因此，品牌的价值已逐步为企业经营者所认知，品牌的宣传、塑造已成为企业发展的源动力。掌握品牌管理的方法，提升整合营销规划的水平，对企业利润最大化的增值，将起到事半功倍的作用。 本课程将根据讲师自身近10年来服务于国内外知名企业及科研院校的经验，从事品牌管理的丰富的实操经验和独特的管理思想，通过对大量的品牌和年度营销规划的案例解析，从而达到协助企业高层管理人员准确建立适合于自身发展的管理体系的目的。此外，讲师将引用最近的行业热点，如国潮、千禧一代消费者等，旨在于为学员提供更接地气和更落地的方案。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 培训对象 |
-总经理、副总经理、营销经理、产品经理等中高级管理人员 -品牌经理及专业企划人员 |
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| 学习方式 |
网上学习（支持多平台学习） |
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| 结业标准 |
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| 课程大纲 |
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| 主讲导师 | 万元（长江三角洲城市经济协调会、品牌建设专业委员会特聘研究员） |
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| 现任： | 长江三角洲城市经济协调会、品牌建设专业委员会特聘研究员 法国ICN商学院特聘教师 意大利博洛尼亚大学企业MBA教师 曾任：英国Burberry市场专员、法国LVMH门店培训讲师、意大利NPV China咨询顾问、新加坡UBS经理 |
| 经验简介： |
万老师有着十多年的企业工作和管理经验，拥有管理学博士，通过CFA三级，有着管理和金融的双专业背景经验， 曾经担任过英国Burberry项目兼职研究院、 2014年投入培训事业，曾经在高顿财经等担任CFA讲师； 2016年开始为国外各大商学院和时尚奢侈品企业讲授消费者行为学（全英语），获得了项目主管和培训经理的高度认可。 万老师将国内外先进经验融合，并加以自己对东方文化的理解，制定了多项品牌拓展计划，如软文营销、H5场景等；并且提出品牌必须加强其非功能溢价，才能获得长效的发展和稳定的顾客流量。其讲授风格幽默，思路清晰，结合了思维导图等工具的运用，为客户展开一幅品牌的宏伟发展画卷。 万老师学术扎实，先后在Journal of Marketing Development and Competitiveness、Journal of Marketing Trend等学术期刊发表学术文章，是东华大学出版社签约作者。 |
| 经典案例： |
1. 路易威登Louis Vuitton Z时代消费者行为学（Consumer behavior of Chinese Z Generation） 2. 古驰GUCCI剖析中国千禧一代消费者（Analysis of Chinese millennials consumers） 3. 蒂芙尼（Tiffany）：中国品牌跨界营销实例（Cross sector marketing in Chinese luxury market） 4. ESOP商学院：中国社交媒体营销（Social media marketing in China） |
| 核心课程： |
《品牌营销与管理》 《洞察消费者——社交媒体下的企业品牌建设》 《洞察消费者——销售心理学》 《洞察消费者——以“人货场”新零售为视角》 《谈古论今——成功品牌的发展经验解析》 《知己知彼——最新品牌发展成功与失败案例研究》 |
| 辅导过的部分企业： |
国内大学：复旦大学、中国人民大学、东华大学、上海财经大学、浙江财经大学、南京财经大学、南京农业大学、西华大学、西交利物浦大学、宁波诺丁汉、温州肯恩、河南大学、浙江财经大学、首都经济与贸易大学 国外高等商学院：ESOP、ICN、IPAG、NEOMA、KEDGE、ESSEC、UNIBO（博洛尼亚大学）、SUPDECO（塞内加尔达喀尔高等商学院） 企业：Louis Vuitton、Burberry、周大福、老凤祥、金伯利、张铁军翡翠、老银匠、名创优品、资生堂、欧菲姿、欧莱雅、工商银行、建设银行、诺亚财富、交通银行、申银万国、国泰君安、中信证券、永旺超市、美的集团、张铁军翡翠 |
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